Truyền thông liên văn hóa có những trở ngại gì?

Khi những nền văn hóa khác nhau tiếp cận với nhau, theo bản năng thì con người sẽ cảm thấy nhàm chán với vốn văn hóa sẵn có, và có sự hào hứng với những văn hóa mới khác. Khi thông điệp quảng cáo khiến cho quan niệm văn hóa cũ và mới của đối tượng công chúng bị xung đột với nhau, thì văn hóa sẽ là trở ngại vô hình giữa chính những thông điệp quảng cáo đó và công chúng; làm cho những thông điệp này không thể đến được tới công chúng, thậm chí còn có thể sản sinh ra thái độ chống đối. Vì thế, một thông điệp quảng cáo có thể mang lại hiệu quả đối với khu vực văn hóa này nhưng có thể không với khu vực văn hóa khác. Trước đây đã có một vài nhãn hiệu của các công ty đa quốc gia lớn thường không quan tâm đến sự khác biệt về văn hóa mà phát cùng một tin quảng cáo cho tất cả các quốc gia và thị trường khác nhau. Kết quả là những công ty này đã gặp phải một vài rắc rối. Ví dụ như trường hợp của Coca-Cola khi mới bước chân vào thị trường đông dân nhất thế giới – Trung Quốc, họ đã không để ý đến sự khác biệt về quan niệm văn hóa, việc sử dụng hình ảnh những anh chàng vận động viên bóng rổ da màu người Mỹ đã khiến người dân của quốc gia này cảm thấy khó chịu, bởi trong quan niệm văn hóa Á Đông thì thường không có thiện cảm với những người khác màu da; sau đó công ty Coca-Cola đã phải chi ra số tiền không nhỏ để sản xuất thông điệp quảng cáo riêng cho thị trường này với những hình ảnh về rồng, phượng cùng những màu sắc sặc sỡ để phù hợp với quan niệm văn hóa của người dân ở quốc gia này.