Quảng cáo trong văn hóa có xu hướng gì?

Cảm giác thuộc về nơi nào đó và tình cảm gia đình như một thông điệp “Xuân xum họp, tết tròn yêu thương” trong quảng cáo của nhãn hàng OMO vì sao lại có thể nổi khắp đất nước Việt Nam, là bởi vì nó hát lên an ủi và mong mỏi của tình thân mà mỗi con người đều đang kiếm tìm trong cuộc sống, gắn với tình cảm nhớ quê hương da diết của người tha hương, khơi gợi lên tình yêu quê hương đất nước của con người. Nền tảng tâm lý văn hóa như vậy đã gợi lên xúc động trong sâu thẳm tâm hồn mỗi người từ đó đạt được hiệu quả lợi ích xã hội và lợi ích kinh tế. Quảng cáo mang tính định hướng ý thức văn hóa: người trẻ tuổi hiện nay có tư tưởng văn hóa phô trương thậm chí nổi loạn. Quảng cáo giầy Anta: “tôi lựa chọn, tôi yêu thích”; Meters Bonwe lại lấy “Không đi những con đường tầm thường” để phô trương; hay như “tôi sinh ra là để đi” của giầy Pepsi Sports; “Nâng niu bàn chân Việt” của Bitis. Những fan cuồng hay hành động sùng bái thần tượng đôi khi làm chúng ta không thể hiểu được. Các minh tinh bây giờ cũng trở thành người đại diện cho các sản phẩm, tiến vào lĩnh vực quảng cáo cho doanh nghiệp. Quảng cáo để giải tỏa căng thẳng: ngày nay áp lực cuộc sống ngày một tăng, đây cũng có thể là một biện pháp giảm áp lực. Thông điệp phản ánh trên quảng cáo là những tiểu phẩm hài, các quảng cáo hài hước được tăng lên mạnh mẽ. Như quảng cáo bao cao su durex lấy hình ảnh người lính cầm súng ra trận khi không mặc quần áo để mô tả cách hài hước việc sử dụng sản phẩm, hay câu chuyện quảng cáo ask for more của Pepsi về việc một cậu bé xuất gia học võ để cuối cùng có thể dùng đầu đập bẹp một lon Pepsi. Từ trên chúng ta có thể thấy, khuynh hướng tích hợp văn hóa trong quảng cáo không phải tất cả đều thêm vào những ý nghĩa sâu sắc, chỉ bởi “con người” chính là chủ thể của văn hóa, “con người” cũng chính là hiện thân của văn hóa. Từ lúc sáng tác đến khi hình thành rồi phát đi, quảng cáo đều nằm trong những hoàn cảnh văn hóa nhất định, vì thế tính văn hóa hoặc khuynh hướng văn hóa của quảng cáo là không thể tránh khỏi.