Cover Wrap tạo lợi thế truyền thông tuyệt vời đến đâu trên báo quốc tế?

Cover Wrap là gì?

Một mẫu quảng cáo bằng cover wrap trên báo chí nước ngoài sẽ là hình ảnh được tài trợ, bọc phía ngoài mỗi tờ báo, kích thước bằng với trang bìa và được in ấn chất lượng cao. Bạn có thể sử dụng một trang, bốn trang hoặc tám trang để thể hiện thông điệp. Nhưng tối ưu sẽ là 4 trang lớn như một tờ bìa bao quanh hết tờ báo, trên mặt trước sẽ thường có tên thương hiệu của báo để tăng uy tín và một dòng disclaimer nhỏ. Sau đó, những tờ báo sẽ được phân phối đến các sảnh khách sạn lớn, sân bay, những giám đốc, doanh nhân đăng kí đọc báo để tiếp cận đến khách hàng mục tiêu của bạn. Với trang báo The New York Time, một mẫu cover wrap có kích thước lên đến 305 X 559 mm, đây là kích thước lớn để bạn thỏa sức sáng tạo quảng cáo.

Ưu điểm của Cover Wrap

Có rất nhiều lợi thế khi triển khai bìa trong chiến lược quảng cáo trên báo in của một người. Bạn không chỉ có thể bao gồm nhiều thông tin và nội dung trên bìa, mà các nhà quảng cáo có thể tùy chỉnh cho các nhu cầu cụ thể của họ, mà bạn còn có thể tự do viết những thông điệp sáng tạo và khá táo bạo. Thêm vào đó, khán giả thường tương tác với hình thức quảng cáo này trong khi chờ đợi trong thời gian dài có thể xảy ra tại nhà hoặc tại văn phòng kinh doanh, phòng chờ bác sĩ hoặc thẩm mỹ viện. Khung thời gian dài hơn khiến cho nhiều khả năng người đọc trang bìa sẽ thực sự hành động và mua sản phẩm hoặc dịch vụ của nhà quảng cáo.

Hình thức quảng cáo này đã được chứng minh là hiệu quả và chi phí hợp lý hơn so với quảng cáo truyền thống toàn trang. Một số tạp chí và thương hiệu đã nhận thấy. Một xu hướng đang phát triển cho thấy sự quan tâm ngày càng tăng đối với những trang bìa này. Theo CEO của MediaRadar, Todd Krizelman, khoảng 20% ​​các ấn phẩm dành cho người tiêu dùng và B2B đã bán được bìa trong năm qua. 846 tên tạp chí chạy bìa, 2.435 nhà quảng cáo đã mua bìa và 4.899 bìa đã chạy trong 12 tháng qua. Một thương hiệu đã đặt 51 bìa chỉ trong một năm. Cover Wrap cũng có tính thời vụ đối với chúng; Cover Wrap có nhiều khả năng được đặt trong tháng Chín và tháng Mười và ít có khả năng được đặt trong tháng sáu. Tháng 9 và tháng 10 có lượng bìa cao hơn 20% so với tháng trung bình trong khi tháng 6 có lượng bìa thấp hơn 30% so với tháng trung bình.

Trong một bài báo của FreeportPress, D. Eadward Tree trong Dead Tree Edition nhấn mạnh một lợi ích chính của việc Cover Wrap: khả năng chi trả của chúng. Mặc dù một trang đầy đủ rải bên trong một tạp chí phát hành hàng loạt có thể sẽ quá đắt đối với hầu hết các công ty nhỏ hơn, nhưng một chiến dịch bao trùm mục tiêu và cụ thể hơn sẽ cung cấp cho họ một lượng quảng cáo tương tự và vẫn nằm trong phạm vi ngân sách của họ. Trong một bài viết khác của FreeportPress, Paul Kostial của Audience Innovation, một công ty giúp bán các chương trình quảng cáo Cover Wrap, chứng minh cho tuyên bố rằng Cover Wrap mang lại lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn và thành công hơn quảng cáo kỹ thuật số. Anh ấy lưu ý rằng một công ty “đã báo cáo tỷ lệ trở lại 56% trong một chiến dịch” và ““ một công ty khác đang nhận được “phản hồi tốt hơn 100 lần ở đó so với những chiến dịch kỹ thuật số của họ cho cùng một mục tiêu”.

Ai nên sử dụng Cover Wrap?

Các công ty nhỏ hơn thường phải vật lộn nhiều hơn với kỹ thuật số nên bìa cuốn sách hấp dẫn đối với họ, đặc biệt là vì bìa cứng vẫn cho phép họ tập trung vào đối tượng mục tiêu cao của họ là độc giả giàu có và những người ra quyết định kinh doanh. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là các công ty lớn hơn không tham gia. Họ cũng đang nhảy theo xu hướng này. Các tạp chí lớn như AdAge, Cosmopolitan, Fortune và The New Yorker đang chạy bìa và một số thương hiệu lớn như Bud Light, Geico, Dove, Calvin Klein và Samsung đang mua bìa.

Cover Wrap có thể là một cơ hội tuyệt vời cho tất cả các loại nhà xuất bản in để tăng doanh số bán hàng. Trên thực tế, nhiều người đã có tất cả các công cụ cần thiết, chẳng hạn như một đội biên tập sáng tạo để viết các thông điệp có mục tiêu, mạnh mẽ. Tất cả những gì họ cần làm bây giờ là bắt đầu.

1. Thu hút sự chú ý cao

Cover wrap nằm ở phía bên ngoài tờ báo nên sẽ là điều đầu tiên khách hàng thấy khi nhận được báo, đây chính là điểm đặc biệt tạo nên hiệu quả của cover wrap – một công cụ giúp thông điệp tiếp cận với khách hàng theo cách độc đáo và sáng tạo.

2. Nâng cao uy tín thương hiệu khi kết hợp với đầu báo nước ngoài

The New York Times là thương hiệu lâu đời và uy tín của Mỹ, một tờ báo mà phần lớn doanh nhân hoặc những người làm quản lí, giám đốc đều đọc. Và hình ảnh của bạn sẽ có tên của The New York Times ở trên, làm tăng nên sự uy tín của thương hiệu trong mắt các khách hàng mục tiêu này.