Chiến lược marketing của Zara: Không đầu tư vào quảng cáo?

Thay vì số tiền dùng để quảng cáo, Zara sẽ sử dụng cho việc khai thác thị trường mới và mở các cửa hàng. Mở càng nhiều cửa hàng, độ phủ sóng thương hiệu càng rộng khắp, khách hàng sẽ càng biết đến Zara nhiều hơn.

Đây là một chiến lược marketing độc đáo và khá "khó nhằn" đối với nhiều công ty, nhưng đối với Zara, đây là một cách đầu tư thông minh và phù hợp với phương thức kinh doanh của công ty. Bởi Zara loại bỏ hoàn toàn các khâu trung gian như vận chuyển, thuê mặt bằng trung tâm thương mại,... mà sử dụng cửa hàng của chính mình, vừa giảm tối đa chi phí vừa giúp khẳng định thương hiệu độc quyền.

Zara cũng lựa chọn những địa điểm đẹp nhất trong những thành phố chính, bày những sản phẩm đẹp nhất qua cửa sổ còn bên trong được trưng bày một cách tinh vi. Chính vì vậy, để tìm được địa điểm mở cửa hàng Zara không phải việc đơn giản, đó là một quy trình cần đến rất nhiều yếu tố, có kiến thức và kinh nghiệm liên quan đến vị trí, hình ảnh, thiết kế cửa sổ và nội thất.

Cre: Thùy Trang - AgencyVn