Chiến dịch "Đi để trở về" - Cú lội ngược dòng của Biti's

Biti's được thành lập vào năm 1982, là một thương hiệu quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam với những mẫu sandals kinh điển.

Tuy nhiên, cùng với sự phát triển nền kinh tế, thị trường giày dép trong nước có nhiều sự đổi mới, đặc biệt là sự du nhập của các ông lớn như Nike hay Adidas. Đây là một thách thức rất lớn đối với Biti's vởi nhu cầu "sính ngoại" của người tiêu dùng trong nước ngày càng cao, không chỉ với giày dép. Tiếp đó, hãng không thường xuyên ra mắt sản phẩm mới hay tích cực quảng bá, đẩy mạnh truyền thông. Khoảng thời gian này đối với Biti's là cực kỳ khó khăn khi tên tuổi cũng như sức nóng của thương hiệu này dần "chìm" hẳn, nhiều hoạt động chững lại.

Chính những thách thức ấy, vào nửa cuối năm 2016, Biti's cùng đội ngũ trong công ty đã cho ra đời dòng sneakers năng động, độc đáo: Biti's Hunter. Và không để khách hàng của mình thất vọng, Biti's Hunter đã tạo nên cơn sốt cực lớn trong cộng đồng giới trẻ, đặc biệt với những người thích khám phá, đam mê trải nghiệm.

Mặc dù phải đối mặt với khá nhiều trở ngại, Biti's đã phối hợp với Dentsu Redder cùng tạo dựng một chiến dịch truyền thông Tết "Đi để trở về" - như một làn gió mới giúp một lần nữa củng cố và khẳng định tên tuổi của Biti's với sản phẩm Biti's Hunter.

Khởi đầu chiến dịch, Biti's cho ra mắt MV "Đi để trở về" đầu tiên vào năm 2017, với sự góp mặt của hoàng tử ballad - ca sỹ Soobin Hoàng Sơn.

Chiến dịch đã đánh trúng tâm lý khách hàng trong dịp Tết Nguyên Đán, đặc biệt là những người trẻ tuổi xa quê hương, mong muốn bắt kịp những chuyến xe cuối về nhà với gia đình.

Sau khi cho ra mắt MV "Đi để trở về" đầu tiên của Soobin Hoàng Sơn, Biti's đã gây ngạc nhiên ngoài mong đợi với hơn 170 triệu "brand mention", đạt 300% mục tiêu doanh số bán hàng chỉ trong 7 ngày đăng tải. Đồng thời, chiến dịch "Đi để trở về" mùa 1 cho sản phẩm Biti's Hunter cũng đã góp phần giúp Biti's giữ vững vị trí số 1 Youtube Ads Leaderboard Tết năm 2017.