Ai nghĩ ra quần bò và vì sao thanh niên khắp thế giới thích dùng quần bò?

Theo Thời báo Kinh tế Viêt Nam thì có lẽ chẳng mốt quần áo nào dù không thay đổi kiểu dáng mà lại vẫn mốt, vẫn là đồ thời trang sành điệu được ưa chuộng từ cả hơn một trăm năm nay như quần bò (quần jean). Và người được tôn vinh là ông tổ phát minh ra quần bò là Levi Strauss. Thương hiệu quần bò Levi’s của Ix“vi Strauss ngày nay được đánh giá là một trong những thương hiệu hàng hóa đắt nhất thế giới, với gần 4 tỉ USD... Quần jean và thương hiệu Levis từ khi ra đời đã nhanh chóng phát triển và len lỏi vào mọi tầng lớp xã hội. Cùng với nước giải khát coca cola, thời trang quần bò trở thành biểu tượng của văn hoá người Mỹ, lối sống cùa người Mỹ. Rất khó giải thích một cách đầy đủ và thuyết phục vì sao những chiếc quần bò má Levi Strauss phát minh ra lại được ưa chuộng đến thế. Và nhất là lại sao mốt thời tran quần bò không bị lạc hậu dù đã trải qua đến gần chục thế hệ. Từ năm 1986 tập đoàn Levi Strauss & Co còn đưa vào thị trường nhân hiệu Dockers dành riêng cho các sản phẩm bằng vải kaki đang rất được ưa chuộng và đã có mặt tại hơn 60 nước trên thế giới. Công ty Levi Strauss & Co do Levis Strauss thành lập hiện nay là Tập đoàn quốc tế chuyên kinh doanh quần jean lớn nhất thế giới. Quần jean bắt nguồn từ Mỹ nhưng ngày nay gần như không ( Ảnh Levi Strauss, trang 52) còn được sản xuất ở Mỹ cho dù nó có mặt lại gần 150 nước trên thế giới. Tập đoàn Levi Strauss & Co có trụ sở chính tại San Franđsco với hàng chục Cơ sở sản xuất với khoảng 12.000 công nhân, chủ yếu đặt tại các nước có nhân công rẻ như châu Á, Mỹ latinh và Đòng Âu. Mỗi năm doanh thu bán hàng của tập đoàn đạt khoảng trên 4 tỉ USD. Levi Strauss vốn là người Do thái, định cư tại Đức. Ông sinh năm 1829 tại làng Buttenheim ở phía bắc xứ Bavaria. Gia đình Strauss rất nghèo. Hai người anh lớn của Levi đã bỏ sang Mỹ kiếm sống tứ rất sớm. Năm Levi Strauss 16 tuổi, cha ông bị bệnh mất sớm. Cuộc sống gia đình ông rất khó khăn. Năm 1847, Levi Strauss cùng với mẹ và hai em gái quyết định rời bỏ châu Âu để mong đổi đời ở nước Mỹ. Cả gia đình sống nhờ cửa hàng nhỏ bán quần áo của hai người anh Jonas và Louis ở New York. Vào đầu những năm 50 của thế kỷ 19, một số mỏ vàng ở phia tây nước Mỹ được phát hiện. Và cả một làn sóng người lao động đổ xô về California đào vàng. Năm 1853, không chịu được cảnh sống nhờ hai người anh, Levi Strauss cũng bỏ nhà theo những người đào vàng đến San Kransisco. Tuy nhiên, ông không đi đào vàng mà chỉ có ý định làm dịch vụ cho họ. Chẳng có vốn liếng gì. Levi Slrauss quyết định lại mở cửa hàng quần áo và tạp hoá nhỏ trên cơ sở số hàng hoá của hai người anh cho mang theo. Levis Strauss biết chút ít may vá. ông nhận sửa chữa và may vá quần áo cho công nhân đào vàng. Một hôm, một thợ đào vàng đề nghị ông may cho một chiếc quần bảo hộ thật bền, thật chắc để mặc đi làm hàng ngày. Đúng lúc nhà hết sạch vải may quần, Levi Strauss chợt nảy ra ý tưởng lấy cuộn vải bạt, dầy và khá thô, vốn chi để làm buồm cho thuyền lớn hay làm lều ngủ trên đồng cỏ may quần cho thợ đào vàng. Chiếc quần bò đầu tiên ra đời từ đó và lúc đầu nó có màu nâu, có dây đeo. Người thợ đào vàng quá sung sướng và thoả mãn bởi chiếc quần lao động đơn giản nhưng chắc chắn, rất phù hợp với nghề đào vàng luôn phải di chuyển, cọ sát với vách đá, hầm mỏ...Người này mách người kia, cuối cùng Levi Strauss phải may rất nhiều quần bò cho thợ đào vàng. Khi đi mua vải, Levi Strauss chọn vải bông dày, dệt thô và được nhuộm màu xanh. Những chiếc quần bò do Levi Strauss may và bán ngày càng được biết đến và đặt hàng nhiều hơn. Một đặc tính mang lợi thế vượt trội của quần bò là rất bền, đòi hỏi các đường may phải rất chắc chắn. LEVI Strauss đã phải dùng loại chỉ tốt nhất và phần lớn là may hai đường song song cách nhau chừng 5mm. Tuy vậy. chiếc quần bò được ưa chuộng như ngày nay vẫn thấy là những chiếc quần bò được tán đinh bằng đồng ở các mép túi. Nhưng Levi Strauss lại không phải là người đầu tiên phát minh ra điều đó. Người đầu tiên nghỉ ra việc này là Jacob David, cũng là một thợ may và là một khách hàng thường xuyên của Levi Strauss. Levi Slrauss đã có ý thức về xây dựng thương hiệu rất sớm. Để tạo ra sự khác biệt dễ thấy giữa quần bò Levi và các loại quần bò khác, Levi Strauss đã nghĩ đến việc gắn cho chiếc quần một cái mác ấn tượng. Chiếc mác quần Lcvi’s bằng da mà ngay nay người ta vần thấy trong mỗi chiếc quần bò Lcvi’s đã có từ năm 1886. Khi đó Levi Strauss đã dùng hình ảnh dang giằng co kéo một chiếc quần bò ở giữa để chứng tỏ sự chắc chắn, bền lâu của sản phẩm quần bò. Những chiếc mác nổi tiếng này được in bằng màu đỏ nhạt hay màu da cam là phần không thể thiếu được của quần bò nói chung và quần bò Levis nói riêng. Trong các mẫu má quần bò của Levi Strauss thi Levi’s 501 đặc biệt nổi tiếng và đắt giá nhất trong các loại quần bò. Thương hiệu nay ra đời từ năm 1890. Khi đó nhãn vừa nhập một dây chuyền may công nghiệp mới có ký hiệu là 501, Levi Strauss đã đặt luôn tên Levi’s 501 cho dòng sản phẩm mới của mình. Hiện nay, quần bò Levi’s 501 không chỉ đắt giá nhất mà còn là loại quần bò được mua nhiều nhất. Cách đây 2 năm, tập đoàn Levi Strauss & Co đã kỷ niệm bán chiếc quần bò Levi’s 501 thứ 3,5 tỉ kể từ ngày chính thức ra đời cách đây trên 130 năm. Theo số liệu hống kê thì một chiếc quần bò hiệu Levi’s 501 may cách đây hơn 120 năm. Giá bán khi đó là 1 USD thì nay được bán đấu giá ở mức là 46.532 USD. Kỷ lục này năm 2001 đã được ghi nhận là kỷ lục Guinncss cho giá một chiếc quần bò.